Λέξεις κλειδιά: IPTV; Επιχείρηση OTT TV. κατάσταση ανάπτυξης· τάση
Η επιχείρηση IPTV ξεκίνησε το 2005. Επί του παρόντος, αυτή η επιχείρηση τηλεόρασης έχει επιτύχει καλές επιδόσεις ανάπτυξης και μπορεί να παρέχει καθαρά τηλεοπτικά βίντεο για μεγάλο αριθμό κοινού. Η επιχείρηση OTT TV εγκαινίασε μια νέα ευκαιρία ανάπτυξης το 2011, ενσωματώνοντας την τηλεόραση και το Διαδίκτυο, διαμορφώνοντας έτσι ένα μοντέλο υπηρεσιών διαδικτυακής τηλεόρασης και προϊόντα όπως τα κουτιά LeTV, οι έξυπνες τηλεοράσεις και οι τηλεοράσεις cloud γεννήθηκαν το ένα μετά το άλλο. Αυτό το άρθρο θα παρουσιάσει την κατάσταση ανάπτυξης των υπηρεσιών IPTV και OTT TV αντίστοιχα, και θα συζητήσει συστηματικά την τάση ανάπτυξης αυτών των δύο υπηρεσιών.
1. Status quo επιχειρηματικής ανάπτυξης IPTV και OTT TV
Το κύριο τερματικό οθόνης της υπηρεσίας IPTV είναι μια τηλεόραση, η οποία μετατρέπεται κυρίως μέσω αποκωδικοποιητή ή ψηφιακού εξοπλισμού (ο εξοπλισμός πρέπει να έχει καλές δυνατότητες αποκωδικοποίησης βίντεο και ήχου) και ταυτόχρονα ελέγχεται από τηλεχειριστήριο έλεγχος. Στο δίκτυο IP αυτής της υπηρεσίας, τα διαδραστικά πολυμέσα υπηρεσίας έχουν λειτουργίες QoS/QoE και η ασφάλεια, η αξιοπιστία και η διαδραστικότητα είναι εξαιρετικά καλές. Το 2010, η επιχείρηση IPTV αναπτύχθηκε πιο γρήγορα, διαμόρφωσε σταδιακά ένα ώριμο τεχνικό πρότυπο και η κλίμακα χρηστών συνέχισε να επεκτείνεται. Το 2012, ο αριθμός των επιχειρηματικών χρηστών IPTV έφτασε τα 20 εκατομμύρια. Ταυτόχρονα, η επιχείρηση IPTV έχει επίσης αναβαθμιστεί στην κύρια στρατηγική δραστηριότητα της επιχειρηματικής ευρυζωνικότητας της Κίνας. Προς το παρόν, η κωδικοποίηση περιεχομένου σε λειτουργία RTSP της υπηρεσίας IPTV είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη κωδικοποίηση H.264 CBR, η οποία μπορεί να παρέχει επαρκή εγγύηση για την ποιότητα του βίντεο και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κατ' απαίτηση, ζωντανή μετάδοση και σκηνές με μεγάλη άσκηση. Η λειτουργία RTSP της υπηρεσίας IPTV έχει σταθερό ρυθμό μετάδοσης bit υψηλής ευκρίνειας από 8 έως 10 Mbit/s και σταθερό ρυθμό μετάδοσης bit SD μεταξύ 1,3 και 2,5 Mbit/s. Αυτή η υπηρεσία χρειάζεται έναν αποκλειστικό διακομιστή για τις εργασίες μετάδοσης περιεχομένου και η διαδικασία υλοποίησης είναι σχετικά περίπλοκη. Οι απαιτήσεις ποιότητας είναι πολύ υψηλές, ειδικά για το jitter της εικόνας, το εύρος ζώνης και την καθυστέρηση. Από την άποψη της ποιότητας των υπηρεσιών, η λειτουργία RTSP της επιχείρησης IPTV έχει διασφάλιση ποιότητας και υψηλή επικαιρότητα. από την άποψη της λειτουργίας υπηρεσίας, η λειτουργία RTSP της επιχείρησης IPTV μπορεί να υποστηρίξει ολοκληρωμένη μετάδοση κατ' απαίτηση και ζωντανή μετάδοση.
Η κωδικοποίηση περιεχομένου της μεθόδου HTTP της OTT TV είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη κωδικοποίηση H.264 VBR, η οποία συνήθως χρησιμοποιεί χαμηλό ρυθμό μετάδοσης bit για τη βελτίωση της σαφήνειας και δεν είναι κατάλληλη για ζωντανή μετάδοση. Επί του παρόντος, ο μέσος ρυθμός κωδικού υψηλής ευκρίνειας της υπηρεσίας OTT TV HTTP είναι 1,3 Mbit/s, με μέγιστη τιμή 4 έως 5 Mbit/s. ο μέσος ρυθμός κωδικού τυπικής ευκρίνειας είναι 800 kbit/s, με μέγιστη τιμή 2 Mbit/s. Η μέθοδος HTTP της υπηρεσίας OTT TV χρειάζεται τη βοήθεια διακομιστή στις εργασίες μετάδοσης περιεχομένου, η διαδικασία υλοποίησης είναι πολύ απλή και οι απαιτήσεις για ποιότητα δικτύου είναι σχετικά χαμηλές, συμπεριλαμβανομένων των απαιτήσεων για τρεμούλιασμα εικόνας, εύρος ζώνης και καθυστέρηση. Από την άποψη της ποιότητας της υπηρεσίας, η μέθοδος HTTP της υπηρεσίας OTT TV δεν έχει εγγύηση ποιότητας και χρειάζεται λήψη λογισμικού αναπαραγωγής buffer. από την άποψη της λειτουργίας υπηρεσίας, η μέθοδος HTTP της υπηρεσίας OTT TV είναι κατάλληλη για μετάδοση κατ' απαίτηση.
2. Τάση ανάπτυξης υπηρεσιών IPTV και OTT TV
2.1 Διαφοροποίηση περιεχομένου υπηρεσιών
Επειδή η πλειονότητα της ζήτησης των χρηστών για τερματικά τηλεόρασης δεν είναι μόνο η παρακολούθηση βίντεο, αλλά και η ελπίδα να αποκτήσουν υπηρεσίες πολλαπλών σύνθετων λειτουργιών (υπηρεσίες υπηρεσιών προστιθέμενης αξίας). Οι υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας δεν συμβάλλουν μόνο στην κάλυψη των πιθανών αναγκών των χρηστών και στη βελτίωση της ικανοποίησης των χρηστών, αλλά και στη συνεχή καινοτομία του περιεχομένου υπηρεσιών και στην εκκίνηση διαφόρων εφαρμογών προστιθέμενης αξίας για τη διαμόρφωση διαφοροποιημένου περιεχομένου υπηρεσιών. Επιπλέον, επειδή οι χρήστες έχουν υποβάλει υψηλότερες απαιτήσεις για το σύστημα υπηρεσίας τηλεόρασης και την ποιότητα εκπομπής προγραμμάτων, προκειμένου να αποφευχθεί η εμπλοκή τηλεοπτικών προγραμμάτων και το τρέμουλο της οθόνης κατά τη διάρκεια της εκπομπής και να μειωθεί η αρνητική επίδραση των ειδικών καιρικών συνθηκών στο σύστημα τηλεόρασης, τα ακόλουθα σημαντικό πράγμα είναι η ταχεία προώθηση αποκωδικοποιητών υψηλής ευκρίνειας. Προς το παρόν, οι κύριοι πάροχοι υπηρεσιών IPTV χρησιμοποιούν όλοι αποκωδικοποιητές υψηλής ευκρίνειας 4K και το βίντεο υψηλής ευκρίνειας έχει γίνει το κύριο σώμα βίντεο της επιχείρησης IPTV και της επιχείρησης OTT TV. Επιπλέον, η εργασία ενοποίησης του εθνικού τριπλού δικτύου προικίζει την τηλεόραση, το κινητό τηλέφωνο και το Pad με διαδραστικές λειτουργίες πολλαπλών οθονών, δημιουργεί ένα σύστημα τριπλής αναπαραγωγής και ενισχύει αποτελεσματικά την αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών και των τηλεοπτικών προγραμμάτων βίντεο.
2.2 Δικτύωση πλατφόρμας εφαρμογών
Στην εποχή της πληροφορίας του 21ου αιώνα, η υπηρεσία IPTV και η πλατφόρμα εφαρμογών υπηρεσιών OTT TV έχουν μπει στο δίκτυο, η οποία μπορεί να πραγματοποιήσει την ταχεία ανάπτυξη υπηρεσιών προστιθέμενης αξίας, να εκτελέσει ενοποιημένη διαχείριση υπηρεσιών σε πολλαπλά τερματικά, να εισαγάγει τεχνολογία ταχείας εφαρμογής και βελτιστοποίηση της ολοκληρωμένης υπηρεσίας ολόκληρου του δικτύου Λειτουργία. Επιπλέον, η δικτυωμένη πλατφόρμα μπορεί να υποστηρίξει διάφορα τερματικά, πολλαπλές μορφές κωδικοποίησης και πολλαπλά μέσα ροής, κάνοντας το σύστημα πολυμέσων ροής να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά.
2.3 Βίντεο HD
Κάτω από την ανταγωνιστική πίεση του αυξανόμενου περιεχομένου υψηλής ευκρίνειας διαδικτυακού βίντεο, οι υπηρεσίες υψηλής ευκρίνειας IPTV οδηγούν στη συνεχή βελτίωση της ταχύτητας ευρυζωνικότητας, το εύρος ζώνης των χρηστών φθάνει γενικά πάνω από 100 εκατομμύρια και το κόστος των αποκωδικοποιητών υψηλής ευκρίνειας συνεχίζει να μειώνεται. Αυτό παρέχει επίσης τις βασικές προϋποθέσεις για την ανάπτυξη υπηρεσιών τηλεοπτικού βίντεο. Εδώ Στο παρασκήνιο, οι πάροχοι υπηρεσιών IPTV και OTT TV εμπλουτίζουν συνεχώς περιεχόμενο βίντεο υψηλής ευκρίνειας. Στο μέλλον, το βίντεο υψηλής ευκρίνειας θα γίνει το κύριο σώμα του βίντεο IPTV και OTT TV. Το σύστημα υπηρεσιών streaming media της υπηρεσίας βίντεο θα εξελιχθεί προς την κατεύθυνση της ενοποίησης. Υποστήριξη πρόσβασης σε διάφορα τερματικά, υποστήριξη ανάλυσης πολλαπλών μορφών κωδικοποίησης και πολλαπλών πρωτοκόλλων ελέγχου πολυμέσων ροής και εισαγωγή τεχνολογίας υπολογιστικού νέφους για τη μείωση του κόστους αποθήκευσης περιεχομένου, ώστε το σύστημα υπηρεσιών ροής πολυμέσων να παρέχει πιο ευέλικτη και ισχυρή υποστήριξη λειτουργιών. Η τεχνολογία σύντηξης των υπηρεσιών βίντεο εξελίσσεται ταχέως προς την αλληλεπίδραση πολλαπλών οθονών. Η τεχνολογία υπηρεσιών βίντεο μιας οθόνης εξελίσσεται σε τεχνολογία εναλλαγής βίντεο πολλαπλών οθονών χωρίς ραφή, πραγματοποιεί επιχειρηματικό έλεγχο πολλαπλών οθονών και διαδραστική τεχνολογία και παρέχει επιχειρηματικές υπηρεσίες βίντεο ανά πάσα στιγμή, οπουδήποτε.
2.4 Διαφοροποίηση της αγοράς εφαρμογών
Είτε πρόκειται για επιχείρηση IPTV είτε για επιχείρηση OTT TV, η αγορά εφαρμογών εμφανίζει προφανώς μια τάση διαφοροποίησης και τα είδη των υπηρεσιών αυξάνονται επίσης. Η λεγόμενη «αγορά εφαρμογών» αναφέρεται συγκεκριμένα σε ένα κατάστημα ηλεκτρονικών εφαρμογών που παρέχει υπηρεσίες λήψης παιχνιδιών και εφαρμογών για κινητές συσκευές όπως κινητά τηλέφωνα, tablet και φορητούς υπολογιστές. Επιπλέον, η αγορά εφαρμογών χωρίζεται χονδρικά στην αγορά εφαρμογών Android και στο App Store (για συστήματα ios). Προς το παρόν, το App Store διανέμεται κυρίως σε λίστα, αναζήτηση, εξωτερική παραπομπή και συστάσεις κ.λπ. Σύμφωνα με την έρευνα, ο όγκος διανομής λίστας και αναζήτησης είναι ο υψηλότερος. Επιπλέον, οι τρέχουσες κοινές μέθοδοι προώθησης για τη βελτίωση της προβολής και της κατάταξης αναζήτησης περιλαμβάνουν το πιστωτικό τείχος (επιτρέποντας έναν μηχανισμό κινήτρων για την κινητοποίηση του ενδιαφέροντος των χρηστών για λήψη και τελικά την επίτευξη του στόχου της κατάταξης), το ASO (βελτιστοποίηση καταστήματος εφαρμογών) και τη βελτιστοποίηση σχολίων. Δεύτερον, οι τρέχουσες εγχώριες αγορές εφαρμογών Android περιλαμβάνουν τα Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps και Pea Pods. Ταυτόχρονα, οι περισσότερες αγορές εφαρμογών Android τρίτων δεν διαθέτουν μόνο μεθόδους προώθησης επί πληρωμή, όπως πληρωμή σύμφωνα με την ενεργοποίηση (CPA), πληρωμή βάσει τοποθεσίας (CPT) και πληρωμή σύμφωνα με τη θέση προσφοράς (CPD), αλλά έχουν επίσης πρώτη κυκλοφορία, όγκος ανταλλαγής και αμοιβαία προώθηση. , προτάσεις νέων προϊόντων, ειδικά θέματα κ.λπ. Δεν μπορεί να αγνοηθεί ότι η ανταγωνιστική κατάσταση είναι αρκετά έντονη λόγω του περιορισμένου διαφημιστικού χώρου που καταλαμβάνουν όλες οι αγορές εφαρμογών. Επί του παρόντος, διάφοροι πάροχοι υπηρεσιών ενημερώνουν τακτικά το περιεχόμενο των τιμολογιακών υπηρεσιών της επιχείρησης IPTV και της επιχείρησης OTT TV. ) και άλλες μεθόδους προώθησης επί πληρωμή για την επέκταση της επιρροής της αγοράς εφαρμογών και, αντίστοιχα, τη βελτίωση του τίτλου, του βίντεο, του στιγμιότυπου οθόνης, του περιεχομένου, της περιγραφής, των λέξεων-κλειδιών και των σχολίων της επιχείρησης τηλεόρασης για να αυξηθεί αποτελεσματικά η επιρροή της αγοράς εφαρμογών. Επιπλέον, στη διαδικασία της βελτιστοποίησης του τίτλου του καταστήματος εφαρμογών και της βελτίωσης των λέξεων-κλειδιών, ο πάροχος υπηρεσιών επέλεξε προηγμένο λογισμικό βελτιστοποίησης, όπως Appcodes και Radar, και με την τακτοποίηση και τον συνδυασμό 100-αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, οι κορυφαίες 50 λέξεις-κλειδιά μπορούν να καλύψουν 730 λέξεις-κλειδιά , υπάρχουν 200 λέξεις-κλειδιά που κατατάσσονται στις πρώτες 10.
3. Συμπέρασμα
Συνοψίζοντας, για να βελτιστοποιηθεί πλήρως το σύστημα διαχείρισης επιχειρήσεων IPTV και OTT TV και να προωθηθεί η ανάπτυξη αυτών των δύο υπηρεσιών, είναι απαραίτητο να καινοτομήσουμε δυναμικά το περιεχόμενο των υπηρεσιών βίντεο, να δημιουργήσουμε μια δικτυωμένη πλατφόρμα εφαρμογών, να συνειδητοποιήσουμε την ταχεία ανάπτυξη της αξίας- πρόσθεσε υπηρεσίες και ενοποιήσει πολλαπλά τερματικά. Διαχείριση υπηρεσιών, εισαγωγή τεχνολογίας γρήγορων εφαρμογών, βελτιστοποίηση των λειτουργιών ολοκληρωμένης υπηρεσίας ολόκληρου του δικτύου και δημιουργία μιας διαφοροποιημένης αγοράς εφαρμογών.
